中国Twitter网讯：两年多过去了，人们仍然把埃隆·马斯克的社交媒体平台称为“X，原名Twitter”，这或许并非一次成功的品牌重塑的标志。早在2023年，我们就将Twitter的“X化”称为“一夜之间摧毁一个品牌的教科书式案例”。
但或许“鸟”这个名字得以保留的主要原因之一是，twitter.com 这个网址从未被弃用。直到现在。X 终于宣布将弃用原域名——目前它正在重定向到 X.com。但就像这次糟糕的品牌重塑过程中的其他环节一样，这次重定向也并非一帆风顺。
URL 的变更给使用安全密钥进行双因素身份验证的用户带来了诸多麻烦，许多用户发现自己被锁定在账户之外。X 在一份声明中要求用户重新注册他们的设备——但这条推文(没错，我仍然称之为推文)已经收到了数百条评论，用户抱怨他们无法再访问自己的账户。
X 似乎铁了心要保持十年来最混乱(也是最慢)的品牌重塑记录。从不断修改的 logo到算法问题，再加上向任何愿意付费的人发放“认证”徽章的闹剧，整个项目已经错误百出。
因此，尽管 Twitter URL 的消亡似乎对 2010 年代最具标志性的在线品牌之一来说可能是棺材上的最后一颗钉子，但考虑到这次品牌重塑的进展方式，它明天可能就会卷土重来。