Twitter官网消息：Reddit本周在移动版和台式机版的“搜索”标签和“流行” Feed中推出了“趋势收购”广告。
在访问Reddit 100,000多个社区的每月超过4.3亿活跃用户中，每天有三分之一查看“流行”供稿。
“趋势收购”广告单元位于Reddit的“流行”供稿上的“今日趋势”模块的第二个插槽中，位于Reddit的“搜索”标签中的“今日趋势”下拉菜单中。
单击趋势收购广告，将用户带到具有与广告商选择的关键字相关的对话，帖子和社区的登录页面。
广告客户将能够在趋势接管登陆页面上聚焦其趋势。
热门接管广告系列的最长寿命为24小时。
Reddit Beta与娱乐，消费技术，消费包装产品，汽车和QSR垂直领域的15个以上合作伙伴(包括Spotify，Method和Adobe)一起测试了Trending Takeover。
趋势收购广告只能在预订的基础上购买。
Constellation Research首席分析师Liz Miller表示：“我认为整体产品很棒。
她对《电子商务时报》表示：“这是Reddit的明智之举，因为他们正在部署广告单元和部署，以使他们的用户可以忍受并表示愿意与他们互动。”
给我看看钱款
根据Reddit的说法，Beta合作伙伴看到的交流增加了，点击率比社交平台的行业标准高出两倍。
这些统计数据在2019年4月发布的Kenshoo研究中引用，引用了eMarketer在2018年第三季度的调查结果，这些数据表明社交媒体广告的点击率(CTR)增长了22%。
数字策略师Dave Chaffey在去年的Smart Insights报告中指出，在所有广告格式和展示位置中，展示广告的点击率仅为0.05% 。Google AdWords和Facebook等在线广告格式超过1%。
也就是说，在线广告确实可以提高品牌知名度和购买意愿，尤其是与离线媒体结合使用时。
Reddit的用户问题
Enderle Group 首席分析师Rob Enderle指出，趋势收购广告可以更好地与用户互动，“这应该是促使人们与品牌互动并考虑相关产品的更有效方法。”
不过，他对《电子商务时报》说：“ Reddit以极富争议性着称，许多品牌都不愿承担与服务相关的风险。”
米勒说：“现在，在Reddit上，最热门的问题是，如果你能终生获得100美元，或者一次性支付100万美元，你会选择哪一个，为什么?” “它拥有26,000张选票和6,700条评论。但是，对于一个注重家庭和道德的品牌来说，它的点击率是否值得2倍?可能没有。”
米勒指出，当美国全国广播公司(NBC)的“抓住捕食者”日期线节目的克里斯·汉森(Chris Hansen)出现在他自己的AMA(《问我什么》)上时，谈话“得到了恋童癖等的图形，”米勒指出。
“为此，是否每个品牌都希望与恋童癖者进行对话-或者是追捕它们?” 她沉思。“可能不会。但是有很多品牌对此并不在意，而会在意与AMA粘合的所有眼球。”
Enderle建议，品牌应谨慎行事。
他说：“如果我正在考虑放置趋势收购广告，我肯定会让管理层意识到并签下风险，否则可能会成为职业。” “即使签字，也可能很危险。”
Miller观察到，Reddit用户“将更有可能立即启动与他们的体验无关的无关主题广告的平移。”
她说：“这将是迅速的，将是残酷的。用您自己的Reddit线程炸毁您的广告和您的生存，立即获得回报。”
人们求助于Reddit，以求取卑鄙的建议。“广告商，无论显示的格式或形式如何，都必须对此予以尊重和注意。”
她建议，公司的广告必须帮助他们证明自己是Reddit社区的一部分。它们“不能是随机的，也不可以感觉不合时宜或不合时宜。”
米勒告诫说，一种适合所有人的展示广告不会成功。“提醒您的跟踪团队，以确保他们包括Reddit跟踪和情感分析…，以便在投放广告之前制定响应策略。”
她说：“做得对的人可能会“看到行业平均点击率，如果与这一趋势或一般受众群体相匹配，甚至可能更高”，但他们也可以活到另一天而不会引起社交情绪的爆发。”
推特上
Enderle指出，热门的收购广告“比Twitter更具互动性”。“ Twitter到目前为止要安全得多，但是对于合适的公司，Reddit可能会非常引人注目。”
米勒评论说，Reddit和Twitter“有点像苹果和梨”。“他们感觉相似，但不一样。”
她说，Reddit用户“在那里不仅是新闻，而且是质疑，观察和参与对话的一部分”。“ Twitter用户在那里有新闻和观察的消息，但是还有更多的声音要进入会议厅，副产品是评论，回复或回应。Reddit用户发帖参与。Twitter不一定有相同的动议。广告商需要理解并尊重两个动议。”