Twitter中文网讯：近年来以Facebook、Youtube、Twitter等为代表的海外社交媒体，对国际舆论格局产生了深刻的影响。顺应世界媒体变革，讲好中国故事，传播中国声音，积极回应国际社会关切，在当下显得尤为重要。人民网新媒体智库将关注我国媒体、政府、企业、组织等在国内社交媒体的传播能力及其效果。
【重磅预告】
人民网新媒体智库近期将发布首份由研究员张力、助理研究员杨卫娜撰写的《中国主流媒体Twitter传播分析报告》。
【精彩内容】
该报告将通过选取我国7家主流媒体在Twitter平台上开设的账号，进一步观察、对比和分析我国主流媒体在海外社交平台上的运营状况。研究发现，我国媒体在海外社交平台上影响力打造已取得一定效果，各个账号也异彩纷呈，各具特色。但同时也发现了在账号管理、互动等方面存在继续大力提高的广阔空间。
表：报告选取七家媒体Twitter账号基本信息
研究发现，七家媒体账号在twitter上的粉丝量差异较大，与账号开通时间并不呈现正相关的关系。2011年开通的新华社和人民日报账号粉丝量均在百万以上，而2009年开通的中国国际广播电台twitter账号粉丝量仅为3000多。
此外，推文转发率方面，人民日报、央视新闻、中国日报(美国)95%以上的推文都被转发过。中国新闻网和中国国际广播电台推文转发率较低。不过，依据每个账号的3200条推文被转发总次数来看，新华社、人民日报、央视新闻排名较为靠前。“点赞”方面，人民日报、中国日报(美国)、央视新闻、新华社、环球时报账号中八成以上推文都有Twitter用户点赞。
此外，报告在七家媒体Twitter账号活跃程度、互动人群、内容特征、常使用话题标签等等方面，均进行了深入而具体的分析。比如，报告分析认为，我国媒体与国内外各类账户互动方面频繁而富有成效。在七家中国媒体Twitter账号互动的群体中，主要包含国际主要媒体、国际政要、国际组织、企业、演艺界、体育界名人等账号，也包括我国地方政府账号或者与中国文化相关账号等。
报告在对中国部分主流媒体Twitter账号的运营现状进行观察与对比分析后，还指出了一些现存的问题也是不容忽视。比如，媒体账号集群管理问题，官方账号被假冒、媒体传播矩阵建设、顶层策略制定、粉丝群体互动、提高“国家队”整体影响力等等方面。同时，报告认为，我国媒体人在Twitter上的影响力也有待提升，媒体Twitter也应该努力寻求议程设置与满足受众需求的平衡点。