中国Twitter网讯：Omnisend 的一项新调查显示，Twitter 更名为“X”尚未获得企业的广泛接受，全球近九成的消费者仍使用旧名称来提及该平台。
该电子邮件营销公司最近进行的一项研究分析了各个品牌发送的 14,530 封营销电子邮件，发现尽管进行了品牌重塑，但仍有 85% 的澳大利亚企业和全球 89% 的企业将该平台称为 Twitter。
Omnisend 品牌经理 Pija Ona Indriunaite 表示：“17 年来，Twitter 已融入我们的日常生活，创造了自己的专属用语，比如‘tweet’或‘retweet’，每个人都能听懂，但‘re-Xing’ 就不太好用。另外，当提到‘X’时，它读起来更像是一个占位符，而不是一个品牌名称。无论如何，它提供了一个有趣的案例研究，说明当你没有经过数月的市场调研和准备就直接实施重大品牌变革时会发生什么。”
这项研究还强调了不同地区对品牌重塑的接受程度存在差异。研究发现，意大利人最抗拒，95% 的企业仍将该平台称为 Twitter。西班牙紧随其后，为 94%，而瑞典人对这一变化的接受程度最高，78% 的企业仍在使用原名。
“与此同时，瑞典对‘X’的接受度相对较高，这表明瑞典对变化的态度更为灵活，”因德里奥奈特指出。“归根结底，各国之间的差异相对较小，这表明 Twitter 原有品牌的力量超越了国界，用‘X’取代它是一个值得怀疑的决定。”
2023 年 7 月 23 日，Twitter 更名为“X”，取代了标志性的蓝鸟徽标，并从其网站、应用程序和总部删除了 Twitter 名称。据报道，此举是埃隆·马斯克在混乱的收购之后努力恢复股东信心的结果。
该研究于 2024 年 1 月 1 日至 7 月 12 日期间进行。
“更名可能是埃隆·马斯克在混乱的收购之后努力恢复股东信心的结果。然而，即使是那些更善于沟通的企业，仍然称其为‘Twitter’，这表明公众接受更名的时间比预期的要长得多，”因德里奥奈特总结道。