中国Twitter网据新数据显示，马斯克曾多次试图说服公司在其社交媒体网站上投放广告，但似乎都失败了。2024 年上半年，广告商在 Twitter X 上花费了近 7.44 亿美元。据广告追踪公司 MediaRadar 称，这比 2023 年上半年广告商在该平台上投入的 9.82 亿美元低了约 24%。
这些数据证实了一年多来已经明确的事实——Twitter 存在收入问题。据《纽约时报》报道，广告约占该公司收入的 90%，尽管 Twitter 试图通过收取验证徽章费和使用其人工智能聊天机器人Grok来提高利润。今年 3 月，马斯克表示，他的公司市值 200 亿美元，还不到他收购时 440 亿美元的一半。公平地说，Twitter 在上市时很少报告盈利。
自 2022 年 10 月马斯克正式接管该公司以来，X 的广告业务实际上一直陷入困境。此后不久，这位亿万富翁开始向广告商施压，要求他们继续花钱，但几乎没有保证公司会遏制仇恨言论和错误信息。
世界广告主联合会全球负责任媒体联盟 (GARM) 的成员担心马斯克会破坏其既定的品牌安全标准，建议成员停止在 Facebook 上投放广告。该组织的自愿成员包括多家公司，其中包括戴尔(DELL)、英国石油公司(BP)、艺电(EA)、宜家、微软(MSFT)和百事可乐(PEP)等。
根据 X 最近对该联盟提起的诉讼，该诉讼很快导致 GARM关闭，至少有 18 家公司在 2022 年 11 月至 12 月期间停止购买广告，例如 CVS Health (CVS)和联合利华(UL)。X 指控 GARM 策划了一场阴谋，导致其成员“扣留了数十亿美元的广告收入”。
非 GARM 成员的公司也暂停了广告，其中包括联合航空(UAL)和大众汽车，以及 NAACP 等民权组织。当时，马斯克威胁要公开“点名批评”那些停止广告支出的组织，这促使数百家公司退出。
大约一年后，紧张局势再次爆发，此前有报道称，华特迪士尼公司和 NBCUniversal 等公司的广告出现在赞扬纳粹的帖子附近。X 后来对发布该报告的组织 Media Matters 提起诉讼。作为回应，包括迪士尼在内的几家公司停止了广告。
“不要做广告，”马斯克在 2023 年 11 月的《纽约时报》 Dealbook 峰会上表示。“如果有人试图用广告勒索我?用钱勒索我?去你妈的。去你妈的。听清楚了吗?”他继续说道，然后点名迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔 (Bob Iger)。
今年 6 月，随着公司广告收入同比下降 36%，马斯克试图收回这些言论，坚称他不是在向“广告商全体”发声，而是强调他对言论自由的承诺。他还表示，“广告商有权出现在他们认为与自己的品牌兼容的内容旁边”，但当他们要求“平台上不能有他们不同意的内容”时，这“并不酷”。